作为时尚潮流的一部分,化妆品行业本身日新月异。品牌只有紧跟时代步伐,不断进行自我蜕变,才能勇立潮头。
馥珮每5年会进行一次品牌升级,每10年会进行一次变革。不只是局部产品的更新,馥珮的每一次升级几乎是釜底抽薪式的,从产品成分、配方、包装、定位等都会进行全面的升级。
“产品升级一定是建立在产品品质提升的基础上。”馥珮总经理吕瑶峰强调,馥珮一直坚持能不涨价就不涨价,如果涨价一定要有品质上的提升。“我们会首先考虑产品品质,哪怕利润再少,都要保证在同价格带产品中品质最优。”在消费升级的今天,消费者对质优、价格亲民的产品的需求其实并未改变。吕瑶峰认为,“我们不希望因为价格而让产品体验打折扣。”
随着85、90、00后消费者成为消费主流,馥珮不断推出更为年轻化的产品,尤其在线上,推出包装活泼时尚的唇膏、卸妆水、身体乳、手霜、洁面慕斯、防晒喷雾等单品,成为年轻消费者喜爱的时尚爆款。
自2014年进入电商渠道以来,馥珮已经形成商超、CS、药店、线上全渠道发展模式。各渠道的产品线互相独立,并根据不同渠道的特点和消费人群来开发推广新品。考虑到不同地区、年龄层的消费者需求不同,馥珮每一款新产品推出前,都会找不同区域、年龄的人来试用,在结合其使用反馈进行相应的调整。
2017年,随着市场对香氛洗护的关注不断提升,馥珮率先与南京野生植物综合利用研究所达成合作,并取得植物芳疗洗发露+植物蛋白沐浴露技术专利,推出以芳香+功效为主打全新芳疗洗护产品,开启了传统洗护产品的改革升级之路。
近两年来,馥珮开始与各大社交平台合作,通过短视频、广告短片以及内容传播等方式,与消费者进行深入沟通、互动,保持品牌的活力。